新闻客户端最大的对手不是今日头条,也许是微博

时间:2020-01-14 来源:www.taobaojianfei.com.cn

几个月前,成立10年的公司推特为自己找到了一个新的位置。其首席执行官杰克多西表示,该公司的使命是成为一个“大众新闻网”Twitter想告诉用户世界上正在发生什么。2016年,无论是里约奥运会还是特朗普选举,推特都是许多热门事件的核心舆论和新闻来源。作为推特在中国的前竞争对手,微博走了一条不同的道路。2014年垂直战略的推出带来了内容的重大发展。2016年,市值从不到30亿美元攀升至超过110亿美元,成为市场上表现最好的中国股票之一,一度超过推特。

现在,推特正在寻找买家,包括销售力量,来推销自己,选择内容还是坚持新闻业?对推特来说,这似乎是一个选择的问题。然而,微博对鱼和熊掌都有胃口:虽然它是面向内容的,但新闻属性仍然非常强大。微博事实上已经成为杰克多尔西的“大众新闻网”

微博成为事实上的大众新闻网

自2015年以来,微博大力推广其“内容”策略,在2016年初取消了140字的字数限制,并长期支持图片、视频、文章等丰富的内容形式。在第二季度,它与科技部门联合推出了现场直播。在满足人们对精神内容的各种消费需求的同时,微博的新闻属性并没有被弱化。

根据我对身边朋友的研究,微博已经成为许多人获取信息的核心平台之一。无论是关注明星、自我媒体还是机构媒体账户,他们都可以首先消费最新信息。与今天倾向于个性化算法推荐信息的头条新闻和其他平台不同,微博提供基于个性化技术的个性化信息发布和跟随关系。这可以避免纯算法带来的阅读兴趣狭窄和主题派对激增的缺陷。一点点信息和今天的头条都意识到了这一点,并引入了“人为”因素,如加强注意功能,以避免纯算法推荐的缺陷。

微博的新闻属性不仅体现在新闻和信息消费上。

微博向媒体发送源源不断的新闻材料,影响新闻制作。在许多热门的社交活动中,微博已经成为最大的新闻来源。媒体记者习惯于在微博上搜索新闻线索,比如查看实时热门搜索列表,了解社会舆论的变化,然后决定跟进哪些话题,在制作话题时联系各方进行采访。在2016年的微博之夜,许多新闻事件如《中国不可缺少》、《器官移植绿色通道》和《爸爸酱》等新闻人物获得了奖项。看看这些事件或数字,它们要么发生在微博上,要么在微博上发酵。

微博的新闻属性在新闻传播中还有另一个价值。纸上阅读新闻成为少数民族的怀旧行为,手机消费信息成为主流选择,引发了个性化信息平台战争。虽然已经有几十个平台进入市场,但真正的新闻仍然是由专业媒体制作的,这削弱了传统的传播渠道,加强了互联网传播。“1 2 N”是大多数专业媒体的选择,1是独立应用,2是微博微信,N是大量个性化内容或信息平台。微博拥有近3亿活跃用户,使用时长仅次于微信、QQ、三大视频网站和UC。结合“追随关系个性化算法”(Follow Relationship Personalization Algorithm)独特的发布机制,微博拥有领先的新闻传播能力,已经成为媒体机构的首选,形成了新闻账户矩阵,催生了包括《人民日报》在内的许多大新闻V。

2014年,我将下一代门户网站的特点总结为“2 3”:个性化和社会化是基础,信息流、垂直度和聚合是不可避免的。现在微博似乎已经成为具有这五个特征的下一代新闻门户。虽然这个名字不是门户,但它已经成为新闻内容原创、个人传播和片段消费的大众新闻网络。“剪贴”纸媒时代已经过去,“鼠标键盘”网络时代已经过去,“算法平台”个性化社交媒体时代已经到来。

新闻网络属性带来了什么

2016年,新的尖端移动信息平台(如今天的头条)和传统门户巨头(如网易)都提出了基于内容的战略,甚至百度和加州大学也挤进了这个新兴市场。这些平台正在削弱“新闻”的属性,强调它们不仅为用户提供了“世界上正在发生什么”的狭义概念,还提供了技能、知识、娱乐和笑话等内容的大杂烩。对内容平台来说,“新闻”属性还有什么重要的?“大众新闻网”对微博有什么价值?

许多人忽略的一个事实是,新闻是用户需要纸媒体进行内容消费的时代。总发行量最大的媒体不是内容杂志,如《故事会》和《知音》,而是新闻媒体,如日报和周刊。用户愿意为他们付费表明他们只需要关心世界上正在发生的事情,这是人类获取信息的基本需要。这也是门户网站和移动信息平台诞生的开始。因此,维护和加强新闻属性有助于微博获得更多用户和更多用户时间,并在紧急情况下推送消息,这表明新闻是真正的关注黑洞,微博正在与新闻客户和个性化信息平台竞争,争夺因印刷媒体而流失的用户。

新闻给新媒体带来可持续的影响也很重要。普通内容的阅读量很高,不一定具有很高的社会影响力。正如信息CEO兼凤凰网总裁李亚之前所说:“自我媒体不再具有传统媒体组织对真实性、客观性、合理性和全面性的自律,导致内容低俗化、低俗化和低质量,削弱媒体的公共价值。”媒体记录和对社会公众身份的监督是必不可少的。保持新闻意味着一个平台的社会影响力,从长远来看,这种影响力可以转化为可持续的用户价值和商业价值,在新媒体时代这种影响力越来越少。微博的新闻属性使其被东风日产、OPPO等知名品牌所认可。从主管部门的一系列声明中可以看出,微博在“两个微观端”中扮演着非常重要的角色,是政府和媒体向移动端转型的主流选择。

新闻也是微博避免内容焦虑的内容策略的基本保证。微博已经成为内容的大杂烩,但与一般的内容制作相比,很容易达到上限,微博的新闻内容可以持续流动。世界上每天都有新事物,微博标语也发现了新事物。媒体机构、自媒体、明星、企业甚至政府机构都将微博作为公共信息发布平台,这使得微博每天都有大量的新闻内容得到保证。与此同时,新闻的定位也在不断细化,不仅是媒体发布的新闻,城市周边的事件、行业内的事件和朋友的发展都是新闻。微博的PGC教资会的双重属性正好满足了这类新闻的产生。因此,即使每个人都回家过春节,微博也不会受到“内容焦虑”的困扰,它们的内容甚至会蓬勃发展。相反,在长假期间,新闻客户的内容量会急剧下降。

我可以看到微博在2016年将继续强化其新闻属性。例如,当做直播时,微博并没有选择通过奖励来赚钱的节目路线。相反,它与媒体机构合作进行现场新闻和信息广播,在线现场广播开放平台与大江等设备相连。加强直播信息广播的做法更像网易和搜狐对直播的态度。这也显示了微博对新闻属性的重视。另一个例子是微博,它在去年年底推出了全市范围的策略,招募城市大使,经营全市范围的本地内容,尤其是新闻内容。微博一直与其母公司新浪密切合作。新浪没有对自己的媒体和直播策略采取太多行动。我认为微博实际上已经扮演了新浪移动终端的角色,新闻属性和媒体价值越来越明显。

今日头条在微博中回归新闻属性。

至于微博日志化的趋势,我有一个公司

然而,在“内容”一词流行之前,今天的头条新闻集中在具有强大新闻属性的个性化信息上,后来被推广到“内容消费平台”。横幅发布后,各种内容都连接到了平台上。现在,今天的头条新闻似乎在强化“新闻属性”,同时又以内容为导向。一方面,媒体机构、自媒体和企业已经从过去的“两个微观端”到现在的“1 2 N”搭建了自己的分销平台。主流个性化信息平台不会落后。另一方面,今天的标题有一个主编,并打算吸引权威的内容制作者。

事实上,还有一件事值得注意。不久前,北京知识产权法院对起诉现代艺术博物馆在微博上不公平竞争的案件做出了最终判决,驳回了现代艺术博物馆的上诉。判决第一次明确指出,网络平台提供商可以在用户同意的情况下,根据自己的业务活动,对收集和商业使用的用户数据信息主张权利。换句话说,这意味着用户在微博上发布的内容不会被随意获取。为了增加信息产品的内容供应,只有一种方法可以通过提供笔高额补贴来吸引作者。这将进一步巩固微博在新闻领域的现有地位。

不难发现,个性化信息平台都希望实现“内容”和“新闻”属性,并在内容丰富性和及时性、权威性和客观性之间寻求平衡。正因为如此,微博和今天的头条不仅在产品形式上越来越相似,在内容策略和新闻属性上也越来越相似。然而,微博已经成为用户规模、内容消费持续时间和内容生产系统的绝对领导者。基于以下关系的分配机制和大学教育资助委员会固有的PGC属性是其独特优势。从MAU和使用时间来看,微博已经远远超过了所有移动新闻客户,事实上是中国最大的“大众新闻网”。

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