经济观察报社长陈彤等媒体人共话媒体融合发展新空间

时间:2020-03-11 来源:www.taobaojianfei.com.cn

新浪财经新闻11月30日,在由中国经济媒体协会、华夏时报和综艺谈话主办的主题为“中国经济增长新空间”的第12届中国经济媒体峰会上,万丽智库秘书长、前《央视财经评论》制片人赵越、《经济观察报》总裁兼总编辑、新媒体新媒体联盟创始人兼首席执行官陈、《财经八卦天后》联合创始人张晓东、联合创始人 和沃敏高科技董事长齐忠祥共同参加了主题为“媒体整合与发展新空间”的圆桌讨论会。

刘健说,放松管制可能会给媒体行业带来很大的空间,但这需要整个社会的互动,尤其是与监管当局的互动。否则,单恋的空间就无法打开。

陈彤认为科技的发展使得严肃媒体的空间越来越小,财经报纸和都市报,甚至门户网站甚至信息流的传播都遇到了巨大的挑战。

袁国宝说在过去的两年里谈论最多的是下沉。中国数十亿用户无法避免下沉。例如,我们现在正试图下沉,效果非常好。移动互联网是一个去集中化的时代。你只要专注于你的圈子。今天每个人都是井底之蛙,更大的世界就在前方。

陈说,我们在2016年和2017年尝试制作的短片在财经领域还是比较严肃的,后来我们发现我们做不到。因为它是一个专注于金融和经济的金融中心,或者是一个一线城市,我们试图下沉,但失败了。

张晓东说今年很多媒体确实被媒体渠道分割了,用户的注意力被分散了,流量下降了很多。相反,我们还有一些成长,因为我们解决了他的真正需求,也就是说,节省了他的时间,带来了他想要的内容价值。

齐忠祥表示,从网民的角度来看,媒体整合的满意度超过88%。每个人可能都很高兴听到它,并且做得很好。然而,数据也告诉了另一个事实。普通网民提高满意度的空间越来越小。在这个方向上,你做出更大努力的空间是有限的。

以下是对话的全文:

赵越:大家好,时间已经进入12点了,我们要加快脚步。今天会议的主题是中国经济增长的新空间。我们的主题也是媒体整合和发展的新空间。事实上,这两个新空间都有非常重要的意义。我认为有两个层次。一是我们应该认清形势。这种情况包括我们的专家讨论的外部情况和经济环境,包括我们的媒体情况。在讲话中,水宗还表示,今年传媒业的生存环境不是很好。仅次于汽车,它更难。另一个是认识到新的空间在形势之外的什么地方,要做什么,以及我们的措施在哪里。今天我们将和几个人讨论。我们将集中讨论这两个问题,因为时间有限,刚才我们的工作人员告诉我,我们一共用了30分钟,因为大厅已经严重延迟,所以我们不会延迟午餐时间。

两个问题。第一个问题是谈论一些发展经验,并与大家分享在今年的运作过程中的一些经验。另外,对于目前我国媒体发展过程中存在的问题。其次,让我们谈谈未来的新空间。提出了一些措施和建议。我们分为两个层次。

刘健:正如主持人刚才所说,媒体环境可能仅次于汽车,这不是很好。事实上,还有一些空间。我想,像岳一样,他总是说快动作是一种新的技术或交流方式,它会带来一种空间。因为我是一个传统媒体,新技术是否会改变传统媒体是一方面,但另一方面,我认为它更大。当然,今天没有人敢去想它。我认为放松管制可能会带来很大的空间,但这需要整个社会的互动,尤其是与监管当局的互动。否则,单恋的空间就无法打开。

陈彤:事实上,应该说科技的发展已经使严肃媒体的空间越来越小。没有互联网,每个人都是报纸的忠实用户。但现在不仅有互联网,还有社交媒体和一个包罗万象的平台,比如“快手”。事实上,我不认为快手老板刚才介绍了很多经验,那就是,他的生活怎么样?有这么多的人和组织为他工作。因此,使用以前的模式来发行财经报纸、都市报纸、甚至门户甚至信息流是一个巨大的挑战。我们可能必须意识到这种环境并适应它。然而,作为一名媒体从业者,我认为他的空间仍然很大,因为在座的一半以上的人应该是企业家和企业经理。企业的发展需要大量的传媒人才。谢谢你。

赵越:其实,当我看到速度快的选手时,我也有一种很深的感觉。过去,我们的注意力经济与现在不同。过去,媒体计划选择主题来制作新闻产品。在卖给用户后,我们的广告商获得了关注。现在商业模式完全改变了,环境也改变了。因此,大量新的商业模式和新的媒体制作方式也发生了变化。让我们听听对袁的大致看法。

袁国宝:大家好。我们只是说,我们会把那些以前在传统媒体中表现不太好的人带到一个新的平台上,比如一点点信息,我们快速的双手和我们的颤抖,这样那些在世界上拥有强大内容制作能力的人就可以在新的平台上重新获得他们的位置和平台,赚一点钱,过上比以前更好的生活。每个人都认为平台已经改变了。你为什么想看报纸?今天读一些信息不好吗?快速阅读不好吗?所以无论用户在哪里,你都可以做用户喜欢的事情。这就是我们谈论的升级。另一个事实是,空间也是一个错误的命题。例如,水皮将军,我已经参加他的活动五六年了,然后我从71公斤到现在的91.4公斤。这是中年人需要面对的。不久前我在一次相亲中遇到了一个问题。那个女孩对我说了一件非常悲伤的事情。她说你显然不属于人们看你时会看的那种类型。我不明白。然后我想了一会儿。是的,一个中年男人怎么可能在身体上还有这种优势,但是你可以有其他的优势。因此,从人类发展的角度来看,你的许多优势会逐渐消失,但你的许多优势也会显现出来。中年人挣很多钱。虽然他们少了几根头发,但他们的牌上有更多的牌。因此,从新媒体的角度来看,如何拓宽空间?例如,你想在哪里为第一个用户占据一个更好的平台,你想去哪里?用户不需要阅读报纸来阅读一点信息,你只需要在一点信息上写一个数字,或者你需要快速写一个数字。

过去两年的第二个话题是关于下沉。你为什么要关注北方,顶部和底部?这个市场太小了。中国的10亿用户会下沉吗?例如,我们现在正试图很好地下沉。你能成为海外市场吗?例如,刚才你谈到你的孩子市场有多大。现在所有的老人都可以演奏得很快,并能发出自己的声音。这个市场有多大?如何拓宽市场?我们今天看到的许多问题都是错误的命题。移动互联网是一个权力下放的时代。你只要专注于你的圈子。今天每个人都是井底之蛙。在你的空间里你不能离开这一点。仅此而已。更大的世界在前方。如何找到它?谢谢你。

赵越:袁国宝永远是一个联盟,更像是一个平台,更像是一个运作的探索。我们陈和陈总聊起了金融。他更注重制造产品和倾听自己的意见。

陈:实际上,对我们来说差别并不大。刚才,我听到一个问题,沈阳总是介绍他们如何做整个数据分发。然后他说,如果我们在制作短片,我们实际上在2016年和2017年尝试制作金融或更严肃的视频,然后发现我们做不到。然后沈阳总是为我敲钟。当时,我们没有打开过滤器。我们应该找一个漂亮的女人上去,然后我们的大眼睛和长腿就会堵车。这是新的交通点。但对我们来说,一个是我们实际上是在做这个内容,因为它专注于金融和经济,或者是一个一线城市。我们尝试过但未能成功,对我们来说,还有另一个角度,因为我们的名字是金融八卦天后,他是一个非常务实的一线媒体,员工会密切关注,所以现在我们实际上与机构合作,例如,我们将去北京财政局。我们与互联网信息办公室合作推广金融科学和驳斥谣言。这是我们发展的另一个方向。在做这项工作时,作为一个非常脚踏实地的自我媒体,它的发生渠道将比官方媒体更加有趣和受欢迎。谢谢你。

赵越:这也是一种转变和探索。

张晓东:我们已经做了四五年了,更不用说我们的操作经验了。最重要的一点是,我们也在总结和反思。也就是说,从一开始,我们就把媒体作为一种产品,而不是简单地说我想制作一个内容。首先,我需要考虑如何操作我的用户。那么,我的用户在哪里,我可以制作什么样的内容来吸引他们,什么样的内容对他来说是有价值的。如果说我的内容在产品属性方面是有价值的,如果它能解决用户可以让他获得知识和体验我的产品的问题,而不是我希望产生一个内容来产生一些东西,我为自己说话,然后我不知道用户是否喜欢它。这种方式从一开始就让我们平静下来了。最重要的是,我们视他为产品。经过长时间的产品开发,我们的媒体将逐渐形成一个小平台和一个小工具。当人们认为我需要这些内容时,我会去你的平台和你的媒体。这样,用户粘性的问题可以通过工具化来解决。在头两年,每个人,尤其是新媒体行业,都在谈论媒体的寒冬。下半场就要开始了。虽然大家都在说话,但并不明显,尤其是从今年开始,第一次输出的压力,第二次用户注意力转移的压力,特别是多平台的分流和不同层次用户的分化。因此,新媒体承受了巨大的压力,尤其是今年。

像去年一样,你会产生大量的屏幕滚动和爆炸性的内容,今年相对要少得多。这也可能与外部环境和一些内部政策法规有关。然而,当前的转型已经到了一个转折点,我们的发展仍有空间。也就是说,媒体整合的一个方向和技术授权的一个方向。整合不仅是多渠道的整合,也是内容的整合。就像一个快速播放或一点点信息,每个平台都有自己的定位,每个平台都有自己的主要用户群,你的内容如何根据这个平台的属性和他的用户属性产生匹配的内容,就像岳符涛总是介绍我们央视作为一个非常严肃的新闻节目,放在快速播放,并根据他的属性改变他的内容传播形式,赢得了很多认可,这就是内容的整合。渠道的整合是很多平台,一点点信息,快速的手,颤抖等等。现在所有的组织都开始添加媒体,也就是说,我是一个生产其他产品的产品,但是我也想添加内容,从而创造一个闭环状态。

赵越:还有一个问题,因为在过去的一两年里早餐产品越来越多,那么在过去的一两年里你的差异化创新在哪里?

张晓东:这是什么,也就是说,我现在越来越感觉到马太效应了。当你到达某个阶段或某个位置时,每个人都会对你产生信任。因此,它越来越强,而不是你有多优秀。我们不认为自己比别人做得更好,但我认为我们的价值在于节省用户的时间。每个人都有一种对我们的依赖感,一种信任感,也就是说,他每天早上都起床。好的,你必须看着我们,在早餐时看着我们,刷牙时听我们的声音,开车时听我们的声音。这已经形成了一种习惯。只要您的内容输出没有下降,您就可以保持这种状态。因此,许多媒体确实被媒体渠道分割了,用户的注意力被分散了,今年的流量下降了很多。相反,我们仍有一些增长,因为我们解决了他的真正需求,节省了他的时间,并带来了他想要的内容价值。

赵越:下一位是我们的族长齐忠祥。事实上,我不认为他完全是一个媒体人。我第一次联系他是因为《公众舆论》这本书。我们成为朋友已经快一两年了。我认为他发展得很快。要么他获得了新的融资,要么他加入了,要么他赢得了新项目的投标。大数据在舆情分析领域的应用有很多经验和探索。你也可以从这个角度来看待这个媒体的转变和发展。

齐忠祥:很高兴参加这样的论坛。事实上,要纠正它,我们公司的核心技术是识别人们的心。基于我们今天的算法和数据,我想告诉你三个结论。

首先,每个人都在谈论媒体融合。融合的效果是什么?有可能吗?那我给你一个数据。今天早上我看了一下。从网民的角度来看,媒体融合的满意度超过88%。你可能很高兴听到这个消息,并且做得很好。然而,数据也告诉了另一个事实。普通网民提高满意度的空间越来越小。因此,我认为这里的媒体不应该说我仍然在做融合。你在这个方向上进一步努力改进的空间有限。

第二点,与集成相关的技术条件,我们看了排序,第一个是5G;第二是区块链;第三是大数据;第四是人工智能。也就是说,如果你想提高你的整合效果,未来可能是在这四个方向,特别是5G是无处不在的高清视频,据我所知,所以如果你想整合未来,你想占领未来,你必须努力在高清视频,否则你没有机会。

第三,从结果来看,因为我们实际上更关心海外业务,我们可以看看香港最近的事件。事实上,我认为你需要谈谈媒体整合。你需要认真研究一个叫连登论坛的论坛。传统论坛在香港确实发挥了非常重要的作用,至少今年这个时候是这样。它的影响很大,整合的手段和效果都很好。如果你想找到一个融合的基准,我建议你学习和研究香港连登论坛。这是一个传统的论坛,是1.0时代的产物。我们在2.0、3.0和4.0时代应该扮演的角色非常大。我认为这是基准之一,我将与你们分享。

赵越:你应该继续学习,不管你在哪个行业,媒体行业也一样。不学习,你看不到什么是新的。说到创新和新空间,我还想问刘总。十多年前我第一次见到刘总。当我准备年度经济报告时,我记得刘总谈到为什么他的《经济观察报》报纸是橙色的。当时,这种报纸比其他报纸更贵。然而,昂贵的成本吸引了报摊用户,并说《经济观察报》是不同的,因此增加了购买意图。今天仍然面临这样一个新的媒体环境,现在《经济观察报》应该为下一个创新做些什么,你认为呢?

刘健:你刚才说报纸的橙色是20年前的事了。《经济观察报》的主要位置现在不在报纸上。如果我们说媒体整合也使用了各种手段,那么我们在所有平台上都有。刚才岳说,新媒体是一个新平台。他说一个非常重要的观点和内容就是国王。但我认为媒体人很容易陷入一种心态。我在报纸上做了一项调查。我问了很多我的同事,我说你如何决定你的内容和你的主题选择,他们几乎100%告诉我,然后我知道,我有我的新闻频道,但很少有人在媒体认为你知道这是用户需要知道的原因,有时有巧合,这是运气,运气,巧合,更多时候,有人认为市场需要什么,非常少。我认为对于传统媒体来说,特别是要采取一种创新的方法或者试图寻找一个新的空间,也许有必要从思维的角度来解决这个问题。从自我定位的角度来看,我知道这是用户的需求。如果不采取这一步骤,就无法完成更多工作,这将是无效的。这可能是最基本的变化。

赵越:我们还是要从需求出发,多考虑用户的需求。陈彤也是我们互联网行业的知名人士。我们一直在密切关注他近年来的变化。请谈谈下一步和新的空间。

陈彤:我们正在努力尝试一些新的尝试。正如你所说,创新应该很快就会被发现。谢谢你。

赵越:陈总是有所保留。我们将来不会说什么就做什么。我们将看看将来如何做这件事。元宗,从你的角度谈谈新的空间。

袁国宝:我也快点。现在是中午。当你看着桌子时,你会感到饿。刘先生刚才说得很好。我在1982年上学的时候,有两份报纸,一份是《经济观察报》,另一份是《21世纪经济报》。我用笔画看着他们。我感到非常难过。今天我们看到,在移动互联网时代,有一个特征叫做用户主权。无论是媒体还是企业,都很容易拥有一样东西。以你自己为中心。你喜欢你推的人吗?你认为谁为你的产品买单?你需要解决第一个用户的问题,你想向谁展示给谁使用,第二个是用户喜欢什么。你需要考虑它背后的大数据。第三个移动互联网是连接。用户在哪里?用户已经走上了快车道。你还在报纸上。用户不能抛弃你吗?我们需要考虑这个问题。第四,当你今天做任何事情时,红利都会减少。股息减少后的正常表现是,我接受了1982年90公斤的样子。虽然你比几年前胖了,但你在其他地方更好。因此,从今天的现实来理解这个时代,没有那么多的红利等着你去拥抱。正常人在正常的机会下做正常的事情,就这么简单。我必须总结一下,用户的主权在于思考你的用户,用户看到的内容是什么,用户喜欢的内容是文字,文字就是内容,用户喜欢的视频和视频就是内容,不要被你的想法所困扰,作为一个3万字的普通手稿,没有人能看到你的想法,今天的短片是最好的连接方式,我把我的母亲接到北京,一个66岁的女人,她一个字都不会打,手快得很好。需要提及的“银发经济”是作为媒体的企业如何影响他们。从孩子的角度来看,家里有孩子,你的孩子是初中生。你发现他在和你说话吗?如果你不能和自己的孩子交流,你怎么能和用户交流呢?因此,我们应该从这个角度多思考。这是所有问题的根源。回到这一点的任何问题都是起点和起点。如果你思考这个问题,你可以思考和理解移动互联的所有问题。

赵越:他说的和刘总刚才说的有相似之处,我也有同感。过去,当我们制作新闻产品时,你咬紧牙关,其他人咬紧牙关。当你自己做的时候,别人看起来很累。当你这样做的时候,其他人会有不同的看法。现在你必须从顾客的角度来看待它。

陈:刚才先生说,他们家今年的收入增加了40%。张晓东和我特别羡慕,因为事实上,张晓东和我特别喜欢,因为我们都没有在舞台上的媒体经验。当我们制作金融八卦天后或最早的金融早餐时,一种产品出现了。我们只是希望说,虽然没有算法,不像平台或快手,他们也有算法。然而,它将继续迭代与用户的交流和沟通过程,包括当前的过程。相反,对我们来说,我们将走另一个方向。如何从纸质媒体时代或传统媒体中更多地了解它们在内容上的严格性,如何在选题上做得更多,以及如何从这个角度高度深入地发展,是我们将在今年和明年考虑的问题。

张晓东:今年我们会有很大的改变。我们正在逐步增加我们自己的产品和平台。我们自己的产品之一叫做金融头条应用程序,这也是我们今年关注的焦点。因此,据说技术是我们在未来感到被赋予权力的一个更重要的部分。此外,随着科技的发展,首先是扩大受众和降低门槛。事实证明,只有有阅读能力的人才能在读报时成为读者。如果他们能理解音频和视频,那么未来的技术发展将是一样的。我们现在觉得我们在谈论新媒体。也许两三年后,我们会成为传统媒体,拥有新的东西。因此,今年我们要做的最重要的事情是将这项技术应用到我们的场景中,然后另一件事就是让我们的用户失望。这个水槽将沉入我们自己的平台。在这里,我们仍然使用自己的技术。这项技术并不是简单地说我想制造一个人工智能来进行智能分发,而是说我想捕捉内容,然后制作一个技术图表来显示与数据的并列关系。此外,我还可以跟踪信息整理,包括对未来的预期。这是我们今年努力的重点。此外,这一点是,我们的新产品预计将于今年12月推出新的修订版。我们忽略了他的困难。因此,我们可能会将我们产品的发布推迟到2月份,这是对当前市场上所有APP产品的一大改进。我也不知道当它推出时,我们是否会觉得自己是一个媒体。我们现在也在努力。这就是我们今年要做的,也就是说,我们将使用技术来制作我们自己的平台,为用户存储数据。

赵越:我们齐忠祥总是做数据研究。事实上,他的数据研究通常是最接近用户的。当我们从事媒体工作,发现用户分析用户,整合用户时,你能从这个角度给我们一些建议,从用户的角度给我们一些建议吗?从数据的角度来谈。

齐忠祥:最后,我想和大家分享一些我们的研究成果,因为论坛的主题是增加新的空间。事实上,如前所述,这种流量的增长基本上是有限的。当达到上限时,如何激活新流量的分配?事实上,我们有一个研究结果,那就是更多的人在网上发泄他们的情绪。这是第一个结论。第二个结论是什么样的情绪传播最快,愤怒和幸福是其他的情绪。我们都在媒体工作,我们应该投入大量精力来关注社会不公,因为这些地方会引起共鸣,也是你收获的源泉。那么我们应该传播正能量。谢谢你。

赵越:从情感的角度来看,这也是一个很好的建议。谢谢您们。首先,我要感谢主办方邀请了这么多重量级媒体巨头与我们交流和分享。同时,我也很抱歉。时间太长了,同行业的大公司没能充分表达他们的一些想法,也有一些遗憾。但我也感谢今天在座的所有人能够认真听取我们所有人的意见,并有机会继续交流。再次感谢你们,感谢舞台上的所有人,感谢台下的所有人。