全球奢侈品市场规模或1.26万亿欧 90%增长得益中国

时间:2020-03-06 来源:www.taobaojianfei.com.cn

原标题:2019年全球奢侈品市场规模将达到1.26万亿欧元。11月28日,贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会联合发行《2019全球奢侈品市场监控报告》(以下简称“《报告》”)。《报告》显示,2019年全球奢侈品市场预计将同比增长8%,达到1.26万亿欧元。全球个人奢侈品消费预计将增长7%,达到2810亿欧元,这主要归功于中国市场和年轻消费者的贡献。此外,二手奢侈品市场保持了良好的增长率。

值得注意的是,全球奢侈品市场90%的增长得益于中国消费者的贡献。《报告》显示,按固定汇率计算,2019年中国内地奢侈品市场规模预计将同比增长26%至300亿欧元,越来越多的中国消费者选择在内地购买奢侈品。与此同时,他们的海外购买力依然强劲。在意大利,35%的奢侈品消费者来自中国。

然而,另一家研究机构桑福德伯恩斯坦担心中国市场。该机构的分析师卢卡索卡(Luca Solca)表示:“中国富裕消费者需求的进一步减少可能会削弱奢侈品公司的增长前景。”

对于年轻消费者来说,以千禧一代和Z一代为代表的年轻人控制着全球奢侈品市场的增长。《报告》表明,预计千禧一代消费者将在2035年占据全球奢侈品市场的50%。此外,与其他市场相比,许多顶级奢侈品牌的中国消费者的平均年龄最小。

年轻消费者在市场中扮演着重要角色,使得奢侈品牌不得不采取迎合他们的营销策略。在一定程度上,品牌已经开始重视社交媒体和时尚KOL等数字营销方法。年轻人使用的网上购物渠道也成为奢侈品行业增长最快的渠道,而亚洲是奢侈品品牌网上销售表现最好的地区。

关于中国年轻消费者活跃的原因,麦肯锡公司在今年4月发布了《中国奢侈品报告2019》,称奢侈品已经成为中国年轻一代的社会资本,反映了他们的生活方式选择和自我价值认同。报告还指出,中国年轻人的购买力是由于中产阶级和中产阶级以上家庭的快速增长。三分之二的90后受访者表示,他们的父母会为他们的奢侈品消费买单。